ООО Гранд-Галс
Минск
пр-т Дзержинского, 1
смотреть на карте
РЕЖИМ РАБОТЫ:
Пн-Чт: 8.00-18.00
Пт: 8.00-17.00
0
РАБОТА СКЛАДА:
Пн-Чт: 8.30-18.00
Пт: 8.30-17.00
grandgalc@gmail.com
8(017)205-01-44 8(029)607-45-85 8(033)660-22-70 8(029)611-38-61
Меню Меню каталога
Корзина
Вы еще ничего не выбрали

Товар лицом, или Брендом к покупателю

Товар лицом, или Брендом к покупателю

На этапе рыночных преобразований государства самым слабым звеном является промышленность.

Ряд проблем, накопившихся на предприятиях, обусловленный устаревшим и изношенным оборудованием,  низким уровнем технологической базы, высокими ценами на исходное сырье,  делают конечный продукт не способным конкурировать на рынке, приводит к отсутствию сбыта.

Даже при огромным усилиях со стороны руководящих лиц, не удается наладить сбыт самой качественной продукции. Главная проблема кроется в особенностях рынка, где предпочтение отдается привычным, популярным торговым маркам.

На данном этапе продвижения товара большое значение имеет маркетинговая стратегия предприятия. Грамотная работа с потенциальными потребителями, качественная реклама – те моменты, которыми не следует пренебрегать, для сбыта своей продукции. Но мало только, повысить спрос на свой товар, нужно еще, так сказать «запомниться»  покупателю. С этой целью  в современном мире развивается такое направление как  бренд-менеджмент.

Этимология слова бренд восходит по одной из версий к латинскому слову brand - клеймо, тавро, другая версия предполагает происхождение этого слова от североскандинавского brandr - жечь, выжигать.

Под брендом  понимается торговая марка с определенным  легко узнаваемым и запоминаемым «лицом». Значительность бренда  заключается в выделении из массы предложений  наиболее успешных  продуктов.  Поэтому предприятию необходимо выстроить  грамотную политику  по разработке и внедрению нового бренда.

Бренд  влияет должным образом  на сознание потенциальных покупателей. Одним словом, если речь идет о кетчупе, к примеру, то в нашем воображении сразу возникает не прозрачная стеклянная банка с этим продуктом, а конкретная упаковка с запоминающейся картинкой и названием определенной торговой марки. Удачно разработанная и продвигаемая  торговая марка   завоевывает популярность  и набирает значимость среди аналогичных товаров на рынке и становиться брендом.

Современный словарь бизнеса и управления под понятием бренд предлагает считать: «Имя, знак или символ, используемый для идентификации товаров и услуг продавца и для отличия от товаров и услуг конкурентов». Иными словами бренд – это совокупность  зрительных, а также, часто и звуковых образов, которые формируют в сознании человека представление о каком-либо товаре или услуге.

Создание бренда едва ли не самый важный этап в завоевании  определенного сектора рынка для продвижения своей продукции. Подход к разработке бренда не должен быть формальным, потому что бренд включает нечто большее, чем торговую марку с определенным названием, зрительным и звуковым образом товара или услуги. Это понятие включает,  помимо самого товара с его   характеристиками,  совокупность требований  ожидаемых и приписываемых покупателями данному товару, информацию о социальном статусе потребителей и наличие определенных преимуществ данного товара перед аналогичными.

Имя должно стать узнаваемым, при его упоминании, визуальном или звуковом восприятии в сознании человека, непременно должен выстраиваться ассоциативный ряд представляющий конкретный товар.  Мелодичное звучание знакомой композиции, ярко-красный с белым цвет оригинальной бутылки,  вызывают в нашем представлении популярный напиток Coca Cola.

Сейчас  можно говорить  о формировании нового типа коммуникации на базе брендов. Техника брендинга широко распространяется на мировом рынке, она используется в работе крупных корпораций, внедряющих на рынке свои мегабренды. Отечественным производителям  следует внимательно изучать  стратегии развития брендов и использовать их в своей работе.   Сегодня рынок – это соперничество брендов.  Бренд  с использованием   тонкостей психологии покупателя, коммуникативных приемов создает  представление значимости, уникальности  товара. Бренд сегодня выступает уже как элемент интеллектуальной собственности.  Для создателей рекламы и ее заказчиков грамотное утрирование особенности торговой марки  дает дополнительные баллы в повышении конкурентоспособности товара.

С уважением, компания «Гранд-Галс».

В торговом реестре с 06.02.15г. Регистрация №191127259, 30.10.2009г., Мингорисполком. «Гранд-Галс» - торговое оборудование и дизайн для магазинов Беларуси © 2009-2018
Спасибо!
Ваша заявка успешно отправлена!
Мы свяжемся с Вами в ближайшее время.