О проведении маркетинговых исследований, когда новый магазин уже функционирует, известно практически всем руководителям.
На деле, когда все рекомендации необходимо претворять в жизнь, все оказывается гораздо сложнее.
Расхожая истина о том, что эти исследования отличаются чрезмерной дороговизной, не лишена оснований. Множеством фирм, занимающихся проведением комплекса маркетинговых исследований открывающихся магазинов, ставится условие о высокой оплате, порядка нескольких тысяч долларов. Не все могут выделить необходимую сумму на подобные нужды.
Руководители магазина стараются найти альтернативу, менее накладный способ проведения маркетингового исследования. В первую очередь, администраторы опираются на свой личный опыт, учитывается мнение товароведов, персонала. Зачастую ассортимент подбирают по аналогии с другими магазинами, что приводит к тому, что требования покупательского спроса оказываются учтены не в полной мере. Суть подобных мер сводит к нулю маркетинговую стратегию, это опасно полным крахом уже вначале. Крохотный магазинчик на окраине и крупный супермаркет в центре - совсем разные понятия. Но это различие в проведении маркетингового исследования зачастую минимизируется, ведь главные положения науки маркетинга незыблемы.
С уважением, компания «Гранд-Галс».
Раскрутка сайтов - cropas
